广东佛山市汇美制衣有限公司 地处著名的中国内衣名镇——广东省佛山市，是一家集设计、生产、加工、销售于一体的现代化内衣加工厂 。汇美制衣有限公司一直秉承“顾客至上，信誉第一”为中心，恪守“精益求精、追逐时尚”的经营准则，通过全面优化的管理体制及优质的内衣加工质量、实惠的产品价格和完善的售后服务赢得世界各地内衣加工厂 商的信赖与支持，产品远销欧美，东南亚及日韩等国家。 
        南海汇美制衣有限公司建有1200多平米的标准规模生产厂房，600多平米的裁床包装车间和内衣加工流水线生产车间等，承接各款男女内衣 、美体内衣 、塑身内衣 、无缝内衣 、儿童内衣裤 、保暖内衣 、泳衣 等来料，来样内衣加工业务 。
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内衣经营产业概况

近 年來 ，随着国内内衣专卖店、情趣用品店的兴起，台湾的内衣产业似乎有着逐渐蓬勃发展的趋势。然而现在的 女 性内衣 不 再只是内衣，而成为一种 流行 的时尚，因应 不 同的穿着与场合，越 來 越多 女 性会搭配 不 同的内衣，提升整体的美感。因为 流行 ，所以大家对于内衣需求的 數量 也渐渐的提升。

    我们目前将各种 不 同的商圈按照其特性分为七大商圈，并依照各种 不 同的 年 龄层将购买各种 不 同内衣产品的人分为七大客群：

七大商圈   ----------- 七大客群

z 粉 領 上班商圈----------- 13-16 岁少 女 美媚发育族群

z 校园学院商圈 ----------- 16-22 岁可爱甜美学院族群

z 夜店时尚商圈 ----------- 18-24 岁追求自我风格族群

z 特种风化商圈 ----------- 23-26 岁 流行 新潮粉 領 族群

z 市镇闹区商圈 ----------- 26-35 岁疼爱自己新贵族群

z 医院周边商圈 ----------- 30-40 岁舒适情趣并重的少妇族群

z 封闭社区商圈 ----------- 40 岁以上希望矫正体态的贵妇族群

    由于 女 性内衣产业的 不 可取代性，截至目前为止，市场上仍然没有内衣的取代品，再加上由于内衣入门门槛高，产品 不易 为一般人取得，通 路 成本亦较一般餐饮业高，加上 size 之多的库存问题，造成一般人畏惧也无 力 自 行 创业。这正为 行 销学上所言之入门窄的产业。所谓竞争者少， 利 润就高。

一、大品牌因为 行 销策 略 与店面的关系，所以 利 润较差。

二、产品周期比较长，相较之下难 刺 激消费者经常性消费。

三、促销时期，折扣 數 高， 易 养成消费者依赖性的期待心 理 ，影响到平常的消费次 數 与采购 金 额。

四、大品牌的商家众多，消费者会习惯性比较，容 易 造成削价竞争。由以上四点观察，大品牌并 不 等于高 利 润。换言之，走限 量 的精品店 路 线， 不 但满足 女 性消费者喜欢独特心 理 ，换货速 度 快，也可以 刺 激 女 性消费者的购买意愿 ， 若 搭配配件销售，增加商家 利 润， 利 润则可达 60% 。

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西方内衣歷史2

z 1800

在十九世纪初，只要是出生贵族世家的小 女 孩，打从四岁开始就得每天费好大功夫，套上能缩小腹、挺胸膛的内衣 ( 用钢条、鲸骨和厚重的织物制成，西欧 1600 年 铁制 女 用紧身胸衣 )---- 其实 不 如称之为“绞刑架＂ ---- 希望 來 日摇身一变成为亭亭玉 立 的美娇娘。因为在维多 利 亚 女 王时代末期 (19 世纪末期 ) ，唯有腰围尺寸与 年 龄相等的 女 孩才算得上漂 亮 ，当时崇尚的标准的美 女 一 定要腰细如峰， ( 有些妇 女 为 了 达到这个目标，干脆请医生动手术取掉一根 肋 骨以减小腰围，据计载，当时正常高 度 的成 年女 性，其最小腰围是 33 厘米 ) 而在束腹内衣的“挤压＂之下，双峰也自然挺起， 不 弯腰，根本看 不 到自己的脚指头。这种葫 蘆 形身材的 女 性最容 易 得到社会大众的认可，将之归诸美 女 之 流 ，那管束腹内衣会压迫到体内器官的发育与抑制 肋 骨正常舒展。

z 1860 ～ 1900

十九世纪 六 十 年 代是带衬的长裙广为 流行 的时代，长裙几乎可以使每个人的腰都显细，而大部分的紧身内衣都很短。在十九世纪七十 年 代，短裙变紧 了 而紧身内衣 却加长 了 ， 不 仅舒服 了 腰部还束裹 了 腹部。这就是所谓的盔甲式紧身内衣。到 了 十九世纪八十 年 代，勺形的鲸骨支撑物很是 流行 ，这就形成 了 腰部收紧，腹部加宽的 S 形曲线。

z 1907 ～ 1910

    时髦的半身侧面 輪廓 逐渐变得 更 直挺，腰部变得宽松，但臀部却 更 紧绷 了 。苗条的 年 轻 女 人仅需一个胸罩和一件无衬骨的束腰衣就足够 了 ，这一组合被称为“探戈紧身内衣“，它极具 靈 活性。直到大约 1919 年 ，大多 數 紧身内衣依然是前部有 兩 个分开的胸罩杯、后部 勒 紧的样式。

种 類 各 異 的新式内衣中还包括边裤束腰衣，它是 1935 年 发明的，可 穿在长裤内。这种束腰衣常常会与胸罩搭配使用。当然也有 連 为一体的基础束身内衣，人们也经常把它们 列 入紧身内衣范围之内。

z 1900 ～ 2000

    在二十世纪的大部分时间里，紧身内衣逐步向塑造强身健体的内衣过渡。尽管人们越 來 越重视节食和身体锻 煉 ，尽管收腹内衣越发多样化，某些内衣直到 60 年 代后期，仍然是 女 人衣橱中必 不 可少的主角。但此后，紧身内衣并没有消失殆尽，而是由人们 更 主动地以减肥、锻 煉 以及被外科整形所代替。随着 20 世纪 歷 史 車輪 的远去，人们对拥有健壮体魄的渴望无情地超越 了 空衬骨内衣的 行 为。然而近些 年來 ，紧身内衣东山再起，而且朝着内衣外穿的方向发展。   

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西方内衣 歷 史沿革

z 1580 ～ 1600

    古代的内衣就是指束胸布和缠腰布，或诸如此 類 的东西。人们将长方形的布 料 捏出层层皱褶，古地中海区域的服装大多是这种样式的。 1580 年 到 1600 年 间，有种铁制紧身内衣被认为是第一种 流行 的紧身内衣，但人们 更 倾向于相信这是用 來 纠正变形的脊椎的。

z 1500 ～ 1533

    第一件真正的紧身内衣形成于十 六 世纪上半 葉 的某个时候，那时的贵族妇 女 们开始穿鲸须紧身内衣。换 句 话 說 ，她们的布质胸衣开始添加 更 为坚固耐用的鲸须、兽角和硬布等诸如此 類 的材 料 。这 類 款式造型 來 源自西班牙和义大 利 ，随后迅速风靡到欧洲各国。这种内衣穿于胸腹之间，可使腰身 更 显颀长挺拔。这种前身中心带“支柱＂的内衣被称为“胸衣＂。 兩 侧还额外加上骨条或支柱，它将丰满的身体和贴身束体的衣服结合得几乎天衣无缝。身段，尤其是 女 性身段，在 歷 史上的重要性被 不 知 不 觉地提高 了 。

z 1600 ～ 1800

到 了 十七世纪到十八世纪后期， 随着人 類行 为的 不 断 理 性化，谨慎内衣的内涵也逐渐地改变 了 。似乎是这种 理 性化和关 聯 化，导致 了 整个社会对“虚伪的人造时尚＂的批评，其中包括对紧身胸衣的批评。

z 1770

在十八世纪七十 年 代，在时髦的法国 女 人中另有一种“紧身内衣＂悄然兴起，它由 兩 个小巧的胸罩组成，亚麻为衬，没有衬骨而且穿着方 便 ，用细绳或带子在前胸系紧即可。

z 1790

    到十八世纪九十 年 代，人们发明 了 一种高腰的新古典主义 女 式长裙。虽然这种长裙能够而且也经常和长款的紧身胸衣配套使用，但似乎短宽的紧身胸衣 更 为合适。

z 1800 ～ 1900

    十九世纪，有衬骨的紧身内衣 不 但东山再起，而且势头 更 为强劲猛 烈 。人们将新古典主义时期的长裙以及 不 穿胸衣现象，看作是大革命时期社会秩序杂 亂 无章的 惡 果。于是紧身胸衣又成 了女 士时装中 不 可或缺的部分。

z 1800 ～ 1870

    由于技术革新和时尚翻新的缘故，内衣的样式和造型也改变 了 许多。内衣加长，底部飘带被三角形和 菱 形布 料 取代，正面有胸罩，背部固定，而且一定要穿在外衣里面，大多由普通白色棉布和亚麻布做成。在这七十 年 之间，紧身内衣几乎总是白色的。第一件前部开襟、内衬钢条 的紧身内衣是由法国内衣商让 ‧ 朱 利 安 ‧ 若 斯 蘭 于 1829 年 发明的，它使得 女 人无需别人的帮助，自己就能穿上并脱下内衣，但是直到 1850 年 才 流行 开。

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内衣与心理、生理衰弱亲密相干，外型与面料都强调衣着的温馨感和美感。从目前内衣市场及2010年盛行趋向看，内衣呵护身材的趋向越来越突出，能够被觉得却不露痕迹的“防抗”功用，如防皱、防烟雾、防静电、防过敏、防微生物、防细菌、防湿气、防异味等均可由智能化的面料体现。以后市场现状与盛行趋向基础吻合，只是21世纪的内衣将对防护保健功用更为强调。

内衣设计、消耗与年纪段要有针对性

鉴于海内消耗程度因地区差别、消耗者档次差别而整齐不齐，现今市场上女性内衣销售仍以中高级居多。如文胸价钱请求多在80-200元之间。30元以下是学生或个别打工者；30-100元为大多数工薪族；100-200元为中高收入的职业女性；而200元以上则是那些白领族。假如从消耗群的年纪来看，又包含两个消耗顶峰期，18-35和45-54岁。前一个消耗群多为寻求时髦的年青女性或白领族，她们不惜重金塑造圆满体形，引领盛行时髦；

然后一个消耗群则属于步入中年的女性，因为生理变更使得她们在体形上已与年青时有较大不同，为了改正某些影响身材曲线的缺陷，她们极为须要用一些更强调功用性的束裤、全身束衣去重塑幽美身段。但就市场而言，这种针对年纪段的不同而着重不同功用的内衣分类还不太明白，因而内衣的设计与消耗应对不同年纪段有不同的针对性。

注重防护保健功用内衣的开发并力图下降老本

绝对种类单一的补整及装潢内衣而言，防护保健内衣在市场上却显得寥廖无几。因为某些防护保健纤维尚处于开发研制阶段，即便许多国外或海内厂家已研制开收回具“防抗”功用的保健内衣，也还须要藉以时日才能投放海内海内市场；再者其产品为小批量消耗，市场局势还未关上，从而市场上涌现的保健内衣价位偏高；此外，就目前而言，防护保健内衣自身还未将其补整形体及装潢这两种功用联合起来，招致这类内衣的款形及色彩较为单一。

海内内衣企业范围还不大，装备重要是从国外出口，原资料的起源也不太稳固，因而海内供给内衣主辅料的才能目前还较弱，以至有些高级面料、花边及其余请求高质量的产品大局部要从国外出口，这些都无疑进步了内衣的老本。个别来说，普通消耗者在消耗收入时都会有一个比例调配，这个比例与他（她）的消耗观点亲密相干，并会影响到产品价位的接收程度。那么，既然内衣作为一种商品，它所蕴含的价值以及体如今商品流通范畴的价钱，就应当与消耗者的购置力相一致，否则就会畅销。

如前所述，以后女性内衣市场最受欢送的是中档产品，偏高级产品大多在收入较高的白领阶级和品位高、寻求新潮的女性中备受喜爱，因而女性在选购内衣时，样式、色彩及价钱是占重要位置的。

今后几年消耗者对内衣的需求还会进一步增加，如何开发应器具备防护保健功用的新原料以研制出新产品，并下降这类产品的老本，将是内衣企业的重要课题。只有保持以市场为导向，踊跃开发有特征的新产品，内衣市场一定大有前程。

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